現代廣告傳播中的訴求策略講義(ppt 103頁)

目錄
第一節 廣告主題
第二節 廣告訴求相關理論
第三節 廣告訴求的基本方法

第五章 現代廣告傳播中的訴求策略
主題的地位和作用
廣告主題的要素
廣告主題的要求
主題的五個層次
USP理論
羅瑟·瑞夫斯的經典案例
　廣告的訴求
第二節 廣告的訴求方法策略
兩種基本的廣告訴求形式
一、廣告的理性訴求策略
（一）理性訴求策略的含義
（二）理性訴求策略的適用情況
（三）理性訴求廣告的策略要點
美菱保鮮冰箱廣告
感性消費時代呼喚情感廣告
（二）感性訴求策略的適用情況
感性廣告的訴求心理
情感訴求廣告與語言
直接刺激的特點：
針對受眾的各種感情做文章
把握受眾的好惡傾向
幽默廣告具有以下特征：
（1）含蓄性。
（2）深刻性。
1999年（第46屆）戛納平麵銅獅獎“哈雷”摩托
情感廣告的注意事項
結語
（三）感性訴求廣告的策略要點
(四) 感性訴求的具體方法
三、情理結合廣告訴求策略
三、情理混合式廣告訴求與語言

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