廣告學概論講義課件(ppt 57頁)

主要內容
廣告學概論
第三節 探尋廣告功能（The function of AD）
營銷（marketing）
現代營銷思想發展的三個階段：
現代新利体育取现 學最基本的核心理論
（一）廣告的營銷功能 （本質功能）
1、廣告對企業經營的影響和作用
2、廣告對消費者的影響和作用
需注意廣告營銷功能與效用的有限性：
（二）廣告的社會性功能 （延伸功能）
1、傳播文化功能
（2）創造流行和時尚功能
（3）傳遞情感功能
（4）傳授知識的教育功能
對廣告社會功能的批判（criticize）：

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