保險卡營銷方案分析(ppt 54頁)

目錄
Ⅰ分析篇
一、市場環境分析
二、產品定位分析
三、概念包裝分析
Ⅱ、營銷篇：
一、營銷方法
二、傳播方式

一、市場環境
為什麼要買這張卡——消費需求分析
我們的超越
我們提煉的賣點就是——
三、賣點包裝
一、營銷策略——分段營銷，各有側重
發行營銷期——功能為主，禮品為輔
一、營銷方法：內+外
對外營銷——“實在”有“禮”的保險卡
A、視覺傳播——突出功能，禮品標準
B、活動/促銷
A、軟文
軟文投放
B、奧運門票抽獎活動
C、送禮送上門，福氣滿全家
D、十一黃金周，家財有佳福
E、開包有“福”促銷活動
借鑒以往，推陳出新——對內營銷
A、 視覺傳播
B、公關活動
C、促銷活動
奧運營銷期——收藏紀念，概念為先
一、營銷方法：內+外
對外營銷——收藏價值，飾品功用
A、視覺傳播——值得收藏的紀念品
B、活動/促銷
A、軟文
軟文投放（奧運為T日）
B、奧運大禮包
C、奧運來北京，家財有保障
D、奧運紀念手冊派送
內部奧運——對內營銷
A、 視覺傳播
B、公關活動
C、促銷活動
二、傳播方式
分時、分區、有重點
軟文的媒體投放安排
地方性核心媒體
謝謝觀賞

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