沙宣深層潔淨洗發露策劃方案(ppt 29頁)

沙宣深層潔淨洗發露策劃方案內容提要：
推廣策略借助沙宣品牌的推廣力和人員促進，搶占通路商、終端商、消費者的第一吸引力，積極推出以繼續宣揚品牌定位“時尚、專業”的各種主題活動解決新產品入市的產品功能宣傳告知、消除潛在目標消費者和目標消費者對產品功效的疑慮（爭取在兩個月內完成產品功能告知階段，常用派發、演示促銷等手段）刺激消費者在節假日消費時的衝動性購買（宜在旺季、並完成產品功效告知階段以後實施，宜采用回饋社會、消費者主題與實際讓利相結合）營造品牌聲勢（讓消費者感覺沙宣品牌一直在“時尚、專業”上的努力，新產品隻能更好，離消費者更近的理念，使目標消費者通過對品牌的信賴而接受新產品，宜采用大型公眾場所公益、社會效應性宣傳活動）。
主題促銷在銷售旺季，為達到有效的銷售增長，推動購買高潮，設計符合品牌主張的係列主題形式的促銷，配合節假日的讓利回饋，效果將更顯著。
沙宣新品“形象小姐”選拔賽正對目標消費群的消費特點和需求期望，通過與專業美容美發店聯合推出使用沙宣新品進行發質和發型綜合評選“形象小姐”，此活動可以與終端發廊美發師優秀獎評選相結合推出，點出沙宣的的品牌主張： “專業、時尚”

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