媒介經濟學之消費者行為講義課件(ppt 59頁)

主要內容
媒介消費者
邊際效用遞減律
消費者均衡
消費者剩餘

第3.1節 媒介消費者
一、受眾與廣告客戶的消費者角色
二、受眾與廣告客戶消費的不同特征
2.受眾消費的是媒介產品的內容與信息
（二）廣告客戶的消費
三、受眾消費、廣告客戶消費、媒介生產商的三角關係
（二）三者之間的互動
（三）三者之間的磨合
第3.2節 邊際效用遞減律
效用的度量
某觀眾在1個月內觀看《終結者3》的效用
邊際效用遞減規律
總效用和邊際效用的相互關係
第3.3節 消費者均衡
一、媒介受眾的預算約束、偏好
（一）不同的媒介商品對媒介受眾收入水平或預算約束的依賴性並不完全相同
（二）媒介受眾消費者偏好
（三）媒介消費者均衡
收入效應的影響：
第3.4節 消費者剩餘

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