營銷學培訓講義(ppt 102頁)

主要內容
本章要求
一，新利体育取现 的任務
1－1 當前企業所麵臨的挑戰
企業戰略的進化
當前中國市場的特點
當前中國新利体育取现 的10種現象
1－2 新利体育取现 提供物
1－3 新利体育取现 的任務
各種需求狀況及其營銷任務(Demand States and Marketing Tasks)
1－4 營銷者所進行的決策
Marketer Frequently Asked Questions
二，新利体育取现 的概念和工具
2－1 新利体育取现 的定義
營銷管理的含義
2－2 核心營銷概念
(1) 市場細分與目標市場
一個簡單的營銷係統
(2) 營銷者和預期顧客
(3) 需要、欲望和需求
(4) 產品或提供物
(5) 價值和滿意
(6) 交換和交易
(7) 關係和網絡
(8) 新利体育取现 渠道
(9) 供應鏈(supply chain)
(10) 競爭
(11) 營銷環境
2－3 新利体育取现 工具
三、企業對待市場的認識導向(Company Orientations toward the Marketplace)
3－1、生產觀念
3－2、產品觀念
3－3、推銷/銷售觀念
3－4、營銷觀念
(1) 目標市場(Target Market)
(2) 顧客需要(Customer Need)
了解和掌握顧客需要是顧客吸引，顧客滿意和顧客維持的先決條件
(3) 整合營銷(Integrated Marketing)
(4) 盈利能力(Profitability)
企業信奉營銷觀念的原因
3－5、社會營銷觀念
公益事業關聯營銷
四、企業管理和新利体育取现 如何演變
顧客(customers)
製造商（brand manufacturers)
門店零售商(store-based retailers)
企業的響應和調整(9個方麵)
營銷者的響應和調整（10個方麵)
The End

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