品牌體驗營銷主題設計與傳播(doc 6)
品牌體驗營銷主題設計與傳播(doc 6)內容簡介
隨著體驗經濟的膨脹和壯大,體驗經濟成了一個筐,各種內容都可以往裏麵跳。不僅休閑影視業的如好萊塢跳進去了,娛樂遊戲業如迪斯尼跳進去了,而且意甲足球、澳門博彩、港台歌星、農家一日遊也都跳進去了……,當世界首富蓋茨宣稱體驗就是xp時,仔細點數一下,好象沒跳進去的倒成了少數。
體驗到底是什麼?有如此的魅力讓這麼多品牌都一往無前的向裏麵跳呢?
體驗就是創造難忘的回憶
在這裏,所謂體驗,就是企業以服務為舞台,以產品為道具,以消費者為中心,能夠創造使消費者參與、值得回憶的活動。其中產品是有形的,服務是無形的,而創造出的體驗是令人難忘的。所得體驗是來自個人的心境與事件的互動,並從中獲得過程中呈現出來的一係列可記憶的體驗原點。
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體驗到底是什麼?有如此的魅力讓這麼多品牌都一往無前的向裏麵跳呢?
體驗就是創造難忘的回憶
在這裏,所謂體驗,就是企業以服務為舞台,以產品為道具,以消費者為中心,能夠創造使消費者參與、值得回憶的活動。其中產品是有形的,服務是無形的,而創造出的體驗是令人難忘的。所得體驗是來自個人的心境與事件的互動,並從中獲得過程中呈現出來的一係列可記憶的體驗原點。
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