武大廣告經營學考試資料(doc 8頁)

武大廣告經營學考試資料內容提要：
廣告經營：是指經國家廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，對廣告宣傳者提供廣告設計、製作、代理或發布方麵的服務，並從中獲取經濟收益的行為、承攬、代理、設計、製作和發布廣告，是廣告經營活動的形式。
廣告管理：在我國，廣告管理的主體是國家工商行政部門和廣告商業組織，被管理客體便是廣告主和廣告經營者，而管理的內容則是廣告主和廣告經營者所從事的廣告宣傳活動和廣告經營活動，其主要職能就是對廣告主和廣告經營者所從事的廣告宣傳活動和廣告經營活動，進行組織、計劃、控製、調節、監督和服務。由此構成廣告行政管理和廣告行業管理兩大廣告管理體係。
廣告經營者是廣告管理的主要對象之一，廣告經營者所從事的廣告經營活動是廣告管理的主要內容之一。
廣告市場：是建立在交易主體不同社會分工和廣告商品生產基礎上交換關係的總和。廣告同其他商品一樣，具有價值和使用價值，並用於交換。
廣告市場的構成：
１、廣告主及其廣告費用：
２、廣告代理公司及其廣告代理勞務：
３、廣告作品：
４、廣告媒介：
５、廣告受眾：
廣告市場的運行特點：
１、廣告市場的發展是一個由買方決定並由賣方推動的動態過程。在市場雙方的交易中，買方的需求是決定性的；
２、廣告市場的運行不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關係；

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