廣告策劃中的廣告表現專題講義(ppt 36頁)

廣告策劃中的廣告表現專題講義目錄：
一、廣告策劃是什麼
二、廣告表現是什麼？
三、廣告表現在廣告策劃中的位置
四、廣告表現的基本特征
五、廣告表現策略的主要內容

廣告策劃中的廣告表現專題講義內容提要：
廣告策劃是以科學、客觀的市場調查為基礎，以富有創造性和效益型的定位策略、訴求策略、表現策略、媒介策略為核心內容，以具有可操作性的廣告策劃文本為直接結果，以廣告運動的效果調查為終結，追求廣告運動進程的合理化和廣告效果的最大化，是廣告內部業務運作的一個重要環節，是現代廣告運作科學化、規範化的重要標誌之一。
廣告表現是什麼？
按照廣告的整體策略，為廣告信息尋找有說服力的表達方式、為廣告發布提供成型的廣告作品的全過程。
它的流程包括廣告訴求、廣告主題、廣告創意、廣告作品設計與製作的過程。（廣告短片欣賞）
誤區：以為廣告表現就是運用各種符號及其組合將廣告創意表達出來的過程。

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