廣告心理學之廣告受眾的記憶過程(ppt 94頁)

廣告心理學之廣告受眾的記憶過程目錄：
第一節、學習理論
第二節、廣告受眾的記憶過程

廣告心理學之廣告受眾的記憶過程內容提要：
經典性條件反射的規律：
第一、習得律。
條件刺激物與無條件刺激物同時或相繼呈現多次，條件反射就能形成。無條件刺激物US為強化物，它所起的作用就是強化作用，因為它的作用是加強條件反射CR。如果沒有這種強化作用，條件反射就根本不會發生。
第二，消退律。
在條件反射中，如果無條件刺激物不再同條件刺激物相結合，那麼，已形成的暫時神經聯係就會消失。
有四個因素有助於強化條件反射：
預報性
條件刺激應該能預報非條件刺激
獨特性
非條件刺激應該是獨特的
吸引力
非條件刺激應該對接受者具有強烈的吸引力
關聯性
在兩個刺激之間應該有良好的聯係

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