試論廣告創意的表現原則(ppt 32頁)

試論廣告創意的表現原則目錄：
第一節、好創意應該怎麼說
第二節、簡明性原則
第三節、通俗性原則
第三節、差異性原則
第五節、形象化原則
第六節、關聯性原則
第七節、真實性原則

試論廣告創意的表現原則內容提要：
每個廣告創意都受到受眾接受量的局限：
廣告創意的訴求要盡可能單一，也是因為消費者所能接觸到的每個廣告的時間、注意力和耐心都是十分有限的。好的廣告創意往往很簡單，也就是最大限度利用受眾的接受機會，傳達最能使消費者留下深刻印象並為其所接受的信息。豐富多彩的結果隻能是使受眾眼花繚亂，不得要領。
消費者給每個廣告的時間是十分有限的，接觸的時候常常是漫不經心的，投人的關注往往是很弱的。經過一個戶外廣告隻有幾秒鍾的時間。
簡明才能突出第一信息
對一個廣告創意，首先要確定什麼是最重要的，即主信息或第一信息。正確的廣告創意策略即是單一地訴求產品的第一信息。把這第一信息通過簡潔單純、明白無誤的創意更加強烈地表達出來。

..............................