廣告策劃的智慧與策略(doc 33頁)

廣告策劃的智慧與策略目錄：
一、廣告智慧：超時空的精典格言
二、肥水不流外人田
三、“直銷老手”的“神來之筆”

廣告策劃的智慧與策略內容摘要：
　　一、凡事不要拖泥帶水，固步自封，應以最新，最簡單的辦法來解決。
　　有時候一位廣告人的創意甚至不如一個七歲小孩來得快，來得新，為什麼？因為小孩子頭腦中沒有“老化”創意模式，不懂閉關自守，更不會固步自封。廣告人的頭腦應如孩童般的靈動，可以隨機應變，創新地解決手上的難題。
　　二、學會把事情倒轉過來看，用新的立場看事物。
　　“腦筋急轉彎”——公安局長的兒子跑來對公安局長說：
　　“我爸爸和你爸爸打起來了！”問究竟是誰和誰在打架？
　　答案很簡單，公安局長的丈夫在和局長的父親吵架。因為局長是個女的。
　　明白你的思維定勢了吧？你的意念再好，也會有漏洞，學會把它們倒過來看，會從中得到意想不到的啟發。
　　美國年青的飛機設計師雅曆?斯達，（Ernest G Start），當年以相反的角度來看飛機，發明了一架會飛又會浮的航機，締造了新的飛行曆史！公安局長為什麼不能是女的？
　　你又為什麼不能成為廣告業中的雅曆?斯達？
　　三、構思意念，唯以大眾口味為依托。
　　視大眾為廣告商或廣告人的“衣食父母”，就會注意大眾的新口味，而並非在辦公室裏“製造意念”。因為好的意念來自於實地的市場觀察，來自於與升鬥小民的正麵接觸交流。

..............................