關於某電冰箱公司的調查報告(doc 57頁)

關於某電冰箱公司的調查報告目錄：
一、概述
二、2000年的產銷數據
三、2001年計劃
四、2001年營銷政策
五、市場推廣
六、新產品研發
七、產品生產
八、物流管理
九、人員管理製度、程序
十、產品的售後服務
十一、綜合評價

關於某電冰箱公司的調查報告內容提要：
伊萊克斯是一個品牌，同時也是一個著名白色家電生產集團在世界各地使用的企業名稱。它創始於1912年，總部設在瑞典斯德歌爾摩。在全球，該公司擁有雇員10萬餘名，年銷售額超過1200億人民幣。
伊萊克斯集團每年生產的產品超過6000萬件，產品遍布全球千家萬戶。據統計，目前大約有3億5千萬家庭擁有並使用伊萊克斯電器。
伊萊克斯的家電包括：電冰箱、洗衣機、空調、吸塵器及廚房用具。近100年來，該公司在全球範圍內先後收購、兼並了400多家公司，將不同品牌有機融合成一個更具競爭力的全球化集團，從而不斷發展壯大，現已成長為全球最大的白色家電公司。
早在1987年，伊萊克斯就悄悄進入中國，但它並沒有以國際家電巨無霸的姿態大肆東征西戰，攻城掠地，搶占市場份額。反而謹小慎微，采取了極為穩健的經營戰略，針對不同地域、不同目標人群，推出與之相應的整合傳播策略，短短幾年就奠定了在中國家電產品行業高檔次市場的地位。
伊萊克斯在中國的發展戰略、步驟及經營理念，建立在伊萊克斯對中國家電市場的深刻洞察，同時建立在伊萊克斯對中國消費文化的全方位了解等多個層麵，這些認識在伊萊克斯的資本運作、新利体育取现 策略的製定與推廣方麵體現的尤為突出。

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