DM雜誌廣告的優勢(doc 12頁)

DM雜誌廣告的優勢內容提要：
DM雜誌的廣告有哪些優勢（地產界） 美國直郵及直銷協會（ DM/MA 對 DM 定義如下：對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。
DM 英文 Direct Mail Advertis 簡稱，即直接郵遞廣告，也稱直郵廣告，指通過郵政係統將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。英文 Direct Mail Advertis 最早的中文名字叫 “ 直接郵送廣告 ” 早期的 DM 還有許多小名，如 “ 郵送廣告 ” 直郵廣告 ” 小報廣告 ” 等，一般認為隻有通過郵局的廣告才可能稱為 DM 廣告。而國家工商行政管理局 1995 年出版的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《廣告專業基礎知識》中，把 DM 硬性定義為直銷廣告（ Direct Market AD
利用郵政係統作為傳遞廣告的渠道，曆史由來已久。但由於報紙、雜誌等新媒體的出現， DM 廣告的優勢為這些媒體所取代，所以並不為多數企業所重視。但由於信息通訊和市場調查事業的發展， DM 廣告從過去低效率、漫無目的廣泛傳播轉向了有針對性地向目標對象寄送廣告，從而使廣告效果提高， DM 廣告近年來又受到企業的重視。特別是麵對社區公眾和市場雖大但顧客分散的情況下， DM 廣告發揮著其他廣告形式不能取代的作用。

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