論銀橋酸奶營銷策劃方案(doc 21頁)

論銀橋酸奶營銷策劃方案目錄：
一、營銷策劃目的……………………2
二、企業背景狀況分析………………3
三、營銷環境分析……………………2
（一）市場狀況分析…………………3
（二）消費需求分析…………………3
（三）市場政治背景…………………3
四、產品分析…………………………3
（一）行業產品種類…………………3
（二）銀橋產品係列…………………4
五、競爭者分析………………………5
六、SWOT分析………………………6
（一）優勢……………………………6
（二）劣勢……………………………8
（三）機會……………………………8
（四）威脅……………………………9
七、目標市場選擇……………………9
（一）市場細分………………………9
（二）市場選擇………………………10
（三）市場定位………………………11
八、營銷目標…………………………11
（一）近期目標……………………11
（二）長期目標……………………11
九、營銷策略…………………………11
（一）產品策略………………………11
（二）價格策略………………………13
（三）渠道策略………………………13
（四）促銷策略………………………15
十、營銷預算…………………………19

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