三江流醉視覺從概念營銷到符號營銷(ppt 39頁)

三江流醉視覺從概念營銷到符號營銷目錄：
一、視覺策略
二、設計符號選定
三、總體調性
四、表現形式
五、視覺展示
六、LOGO
七、包裝
八、主畫麵及其應用
九、TVC模擬演示

三江流醉視覺從概念營銷到符號營銷內容提要：
在產品“同質化”條件下，生硬地為消費者找一個消費理由，不過是將營銷傳播變成為了一種“概念遊戲”：產品都差不多，隻是商家的說法各有不同。因此，概念營銷的思維如果要普遍有效，就必須假設消費者都是弱者，或者都是容易進入概念陷阱的小孩。同時，在概念營銷的模式下，廣告就必然是一個美麗的陷阱，廣告公司就隻能是為這個陷阱做裝飾的機構。
現代企業與消費者之間的合作夥伴關係，決定了現代的營銷傳播必然事一種誠信傳播。誠信傳播的精神，與尋找某種外在的概念作消費者誘導是格格不入。而且事實上現在的消費者也越來越不容易受虛幻概念的誘導，隻有當一個品牌符號所創造的精神價值真正委消費者所認同的時候，它才會被市場接受。當我們這樣來思考問題的時候，我們就進入了符號營銷的領域。

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