傳播與廣告心理效應培訓教材(PPT 109頁)
傳播與廣告心理效應培訓教材(PPT 109頁)內容簡介
學習目標
知識點
1.了解營銷傳播的心理功能；
2.掌握傳播的心理機製；
3.理解廣告心理過程模型；
4.掌握廣告心理過程；
5.掌握廣告的創意心理；
6.掌握廣告的訴求心理。
技能點
1.學會廣告定位心理方法；
2.學會使用廣告訴求的情感元素和理性心理方法
2.學會使用廣告訴求的情感元素和理性心理方法。
走進營銷
立普頓金幣
思考與提示：
1.試分析是什麼使立普頓奶酪接二連三地吸引了眾多的顧客?
2.這些營銷廣告活動都是針對觀眾的哪些心理進行的？
教學內容
4.1營銷傳播的心理機製
4.2廣告心理過程
4.3廣告策劃與設計心理
案例分析
實踐與訓練
4.1.1營銷傳播及其心理功能
4.1.2傳播心理機製分析
1.營銷中的信息傳播
營銷傳播的手段。
（1)語言傳播手段。（口頭和書麵）
（2)非語言傳播手段。（體態語言、類語言、空間運用手段）
營銷傳播方式。
（1)大眾傳播。（借助大眾媒介）
（2)人際傳播。（人與人之間）
（3)綜合傳播。（兩者兼有）
2.傳播的心理功能
促進認知。
營銷傳播雖然是信息的傳遞過程，
但其效果受到傳播主體、對象心理因素的重要影響。
融通情感。
信息在傳播與溝通的過程中，
會引起營銷人員與顧客之間心理、情感上的變化。
激發動機。
顧客的購買欲望與決策，是基於認知的理性過程。
但是，這一過程又不可避免地受到顧客心理、情緒等因素的影響。
以你了解的一個傳播實例，說明傳播的三個心理功能。
1.顧客對傳播主體的認知與評價
專業權威性與知情程度。
顧客對於由專家或知情者發布的營銷相關信息容易接受。
道德水平與性格、態度。
..............................
知識點
1.了解營銷傳播的心理功能；
2.掌握傳播的心理機製；
3.理解廣告心理過程模型；
4.掌握廣告心理過程；
5.掌握廣告的創意心理；
6.掌握廣告的訴求心理。
技能點
1.學會廣告定位心理方法；
2.學會使用廣告訴求的情感元素和理性心理方法
2.學會使用廣告訴求的情感元素和理性心理方法。
走進營銷
立普頓金幣
思考與提示：
1.試分析是什麼使立普頓奶酪接二連三地吸引了眾多的顧客?
2.這些營銷廣告活動都是針對觀眾的哪些心理進行的？
教學內容
4.1營銷傳播的心理機製
4.2廣告心理過程
4.3廣告策劃與設計心理
案例分析
實踐與訓練
4.1.1營銷傳播及其心理功能
4.1.2傳播心理機製分析
1.營銷中的信息傳播
營銷傳播的手段。
（1)語言傳播手段。（口頭和書麵）
（2)非語言傳播手段。（體態語言、類語言、空間運用手段）
營銷傳播方式。
（1)大眾傳播。（借助大眾媒介）
（2)人際傳播。（人與人之間）
（3)綜合傳播。（兩者兼有）
2.傳播的心理功能
促進認知。
營銷傳播雖然是信息的傳遞過程，
但其效果受到傳播主體、對象心理因素的重要影響。
融通情感。
信息在傳播與溝通的過程中，
會引起營銷人員與顧客之間心理、情感上的變化。
激發動機。
顧客的購買欲望與決策，是基於認知的理性過程。
但是，這一過程又不可避免地受到顧客心理、情緒等因素的影響。
以你了解的一個傳播實例，說明傳播的三個心理功能。
1.顧客對傳播主體的認知與評價
專業權威性與知情程度。
顧客對於由專家或知情者發布的營銷相關信息容易接受。
道德水平與性格、態度。
..............................
