金融服務營銷策劃方案(doc 7頁)

金融服務營銷策劃方案內容提要：
我認為建設銀行麵對今年擴招，考生增加，如不采取全方位的營銷策劃，勢必麵臨更大的存款下滑局麵，通過調查，我從品牌、產品、公關三個方麵進行了分析、判斷：
一是缺乏品牌意識。盡管現代新利体育取现 已經走到了品牌戰階段，但作為受國家保護的銀行業，還停留在產品營銷階段，缺乏符合目標客戶的關鍵品牌，尤其是還不會深度挖掘已有的品牌資源，尤其是建行“龍卡”的“龍”的品牌資源，作為沒有產品創新權力的基層支行，對階段性營銷宣傳的品牌創新機會未能挖掘。
二是產品缺乏整合。麵對激烈的市場競爭，在沒有產品全麵創新權力的情況下，不能夠為大中專學生提供便利的“套餐式”金融產品服務，浪費了現有的產品資源，產品與產品之間采取分離的宣傳，影響了對大中專學生的吸引力。
三是公關運作方式缺乏策劃。主要重宣傳，輕策劃，重關係，輕溝通，重單所，輕整體，重收費，輕贈送，還不能運用策劃的原理進行整體的公關策劃，如宣傳公關、溝通公關、麵授公關。

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