“返券促銷”近年來的發展趨勢(doc 16頁)

“返券促銷”近年來的發展趨勢目錄：
1、引言………………………………………………1
2、文獻綜述…………………………………………1
2.1“返券促銷”的界定及產生的根源…………………………1
2.2“返券促銷”近年來的發展趨勢…………………………2
3、“返券促銷”的經濟學分析………………………………2
3.1從供需角度分析得出購物券存在的必然性……………………3
3.2從促銷手段方麵將返券與打折進行對比分析……………………3
3.3從金融學—貨幣流動性角度分析消費者得到的實際優惠………………4
3.4從購物券的虛擬價格效應角度分析消費者得到的實際優惠…………5
3.5從返券的消費成本計算消費者得到的實際優惠……………………5
3.6從效用理論分析消費者得到的實際優惠…………………………6
3.7對企業和國家的影響……………………………………6
3.8小結…………………………………………8
4、對策建議…………………………………………8
4.1對於商家的建議……………………………………8
4.2對於消費者的建議……………………………………8
4.3對於國家方麵也應該采取一些措施…………………………8
5、結束語…………………………………………9
5.1本文的主要結論……………………………………9
5.2有待進一步研究的方向………………………………10
致謝………………………………………………11
參考文獻…………………………………………12
英文摘要…………………………………………13

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