果汁飲料夏季促銷策劃(doc 19頁)

果汁飲料夏季促銷策劃目錄：
1、市場環境分析
2、營銷環境分析
3、促銷策略
4、預算與效率分析

果汁飲料夏季促銷策劃內容提要：
飲料行業在近幾年的變化非常突出，年產量以超過20%的年均增長率遞增，達到1300多萬噸。在產量增長的同時，品種也日趨多樣化，為消費者提供了更多的選擇餘地。新的品牌不斷湧現，新的口味令人難以取舍，品種分類也越來越細化，越來越沒有了統一明確的標準。但從總體而言，目前我國飲料行業仍然以碳酸飲料、瓶裝水(包括礦泉水、純淨水、蒸餾水等)、果汁飲料和包裝茶飲料四大類型為主導，行業競爭也仍是圍繞這四大市場展開的。
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今年春節過後，許多新的廠商新的產品不斷麵市，果汁市場上現在有幾十個品牌，有一大堆品牌好像是統一鮮橙多和鮮的每日C的孿生兄弟，以前看著色彩鮮豔的果汁外包裝去找“鮮的每日C”的日子一去不返了。市場一片淩亂，包裝也大都和統一鮮橙多、康師傅每日C大同小異，稍不注意消費者就很有可能弄錯。這些品牌混淆了消費者的視覺，以假亂真這一點它們做得很成功，不過他們是沒有明天的。但是，這些廠商為爭奪的市場份額以每瓶一元的價格促銷。吸引不少消費者的隨意購買
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每日C的產品情況：
通過國際ISO9001-2000版質量保證體係認證。
原料采用進口及國產高品質產品，並經嚴格檢驗
設備采用意大利、荷蘭、德國、日本、台灣的自動化生產設備，避免人工作業汙染
工藝流程由研發中心自行設計，保證產品的品質
製造過程嚴格依照設計執行，縮小產品差異性
產品包裝前、後自動進行重點品質檢查，並進行抽樣保溫實驗及微生物檢驗，確保產品品質

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