比亞迪E6廣告策劃方案(ppt 31頁)

比亞迪E6廣告策劃方案目錄：
第一部分：市場分析
第二部分：廣告策略
第三部分：廣告計劃
第四部分：廣告活動的效果預、監控
第五部分：廣告預算

比亞迪E6廣告策劃方案內容提要：
營銷環境分析：
我國新能源汽車產業剛剛起步，發展主要集中在純電動汽車和油/電混合動力汽車上。因這兩種汽車在節能與環保方麵的較高可行性，有望成為下一階段新能源汽車的主流。部分國家已將發展電動汽車視為工業、能源和環保行業的一個重要機遇，將其列入了國家“經濟可持續發展戰略”，在國家政策的鼓勵和市場預期的推動下，中國新能源產業發展熱度不斷高漲，國內汽車廠商紛紛推出發展計劃，中國新能源汽車產業體係也已基本形成。屆時世界汽車將擺脫依靠石油能源的時代，進入單一的新能源汽車時代。國內銷量前十自主品牌的比亞迪（BYD），率先攻破技術難題，推出首款純電力汽車E6。
比亞迪公司在國內市場擁有領先地位，而它的的電池和 IT 行業在國際上也占據了可觀的份額，比亞迪公司一直以來關注技術創新，混合電力汽車技術也處於行業內領先水平。比亞迪的另一個有利機會在價格方麵，相對於國外汽車製造企業而言比亞迪的成本控製能力極為突出，比亞迪的價格上對其占據市場非常有利，這也要歸功與比亞迪實行的自主研發成長戰略。
營銷環境分析：
隨著哥本哈根氣候大會達成的協議，世界各國將逐步將少二氧化碳的排放，各國也將紛紛製定相關的法律法規來履行會議上的承諾和義務。新型無害能源將漸漸參與新時期工業社會的運行。其中關係到社會民生的汽車動力能源將向氫燃料、電能、太陽能、電力和汽油混合動力能源轉變，所以大力發展電動車是從根本上緩解乃至消除中國石油危機的重要遞徑之一。另外，中國發展電動車具有獨特的有利條件，其中一個非常重要的因素是市場，中國人口眾多，具有世界最龐大的客運交通市場，因此也具有世界最龐大的電動觀光車、電動小轎車市場，這為中國電動車技術的發展創造了特殊的市場有利條件。比亞迪的電力汽車E6將抓住這個潛力無限的商機，獲得碩大的效益

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