時尚生活購物營銷傳播策劃案(doc 7)

一、市場簡述
二、確立經營理念和識別係統
三、廣告營銷定位
四、廣告目的
五、針對性廣告手段
六、活動構想
七、如何更有效地吸引民眾參與
八、相關廣告及細則
九、相關廣告創意與設計
十、促銷活動預測效果
十一、廣告營銷費用概算
十二、備忘

一、市場簡述

1、優越的地理環境
時尚生活購物廣場座落於深圳市南山區商業中心地帶。交通便利人流旺，外圍商業氣氛濃厚，商務大廈林立。該廣場地處南油大道東側，地理位置十分優越，與沃爾瑪、人人樂、新一佳等深圳著名零售企業分居南油大道沿線，與海雅百貨、南山書城、友誼城南山分店、兒童世界、樂安居相鄰，處於南山商業文化中心步行街龍頭位置，所以此地方大部分的受眾人群均為都市白領，金領儷人，其消費能力強,消費水平高，潛在無限的商機。

2、準確的商業地位
時尚生活購物廣場目前定位為「打造精品購物廣場」，是專營大型家電、服裝、百貨、家居設備為主題的商場。我們將順電與家居設備融合一起進駐，此商業形態有異於其他商場品牌，及強的表現出我們產品結構鏈的差異化賣點，突出個性化。我們利用目前傳統的商業形式，結合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。

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