電器行業某彩電營銷策劃(doc 16)

一、背景分析　
二、營銷戰略　

廈門華僑電子企業有限公司是我國500家最大工業企業之一，其產品主要外銷並部分內銷。根據外向型企業的特點，為進一步促進產品的銷售，製定了這份廣告策劃書。
一、背景分析　

1．市場分析　
(1)競爭狀況：分析表明廈華產品的主要競爭對手是日立、聲寶、東芝、鬆下、菲利浦、金星、飛躍、凱歌、 福日、康佳。
(2)市場預測(略)
2．產品分析　
　(l)產品特點(略)　
(2)優劣分析：廈華產品曾獲省優、國優，獲得英、美、加、德、澳、新等國的有關質量標準認可，產品質量，大大優於國產其他彩電。參照美歐、日本新樣機，產品外觀及新功能均處國產彩電前列。但廈華研製初期投產的新產品有時會出現質量控製上的錯誤”

..............................