橄欖油品牌競爭戰略和營銷策略(doc 44頁)

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橄欖油品牌競爭戰略和營銷策略(doc 44頁)內容簡介

一、市場分析
二、宏觀環境分析
三、政治環境
四、經濟環境
五、社會文化環境
六、技術環境
七、替代品的威脅

提起麥當勞，相信大多數讀者頭腦中立刻會閃現一係列的信息：笑容可掬的麥當勞叔叔、醒目的企業管理M標誌，適當的價位，溫馨的就餐環境，方便快捷的食品……僅僅一個名字，為什麼會引發人們這樣一連串的聯想呢？這完全得宜於麥當勞的品牌包裝與打造。品牌在本質上代表著商家交付給消費者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾，其最持久的涵義是包含在名稱下的價值、文化和個性。一個品牌的成功策劃是各種營銷理念和方式有效組合的結果。

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