家電企業營銷渠道扁平化成本分析(doc 9)

一、傳統的分銷渠道的弊端
二、新興渠道的優勢
三、向新興渠道轉型的扁平化成本

近年來，消費導向發生變化。與過去相比，消費者更為關注的是購物場所的信譽程度以及購買是否便捷、能否提供購買過程中完善及時的服務等因素。受這種消費需求的引導，各種銷售渠道的效率差異日益明顯，已成為家電生產企業新利体育取现 中具有決定性影響的重要因素。對家電生產企業而言，今後誰掌握著規模大、效率高、運作靈活、運營成本低的銷售渠道，誰就贏得了市場，就能有效地戰勝自己的競爭對手。過去家電企業的成本管理隻是關注企業上遊原材料成本以及產品的生產成本，而在新一輪家電競爭中，企業的管理重心下移，家電企業紛紛進行銷售渠道扁平化變革，加強渠道成本管理。

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