營銷渠道的基礎理論(ppt 50頁)

教學內容
營銷渠道的內涵
營銷渠道的功能與功能流
營銷渠道存在的基礎與理論
研究營銷渠道的視角
營銷渠道在企業營銷中的地位與重要性

營銷渠道管理
第一章： 營銷渠道的基礎理論
教學內容
學習知識要求
技能要求
第一節：營銷渠道的內涵
營銷渠道的基本模型
實際的商業活動中營銷渠道的類型
二、營銷渠道的參與者
三、營銷渠道的基本假設
營銷渠道關係
第二節：營銷渠道的功能
營銷渠道的功能流
營銷渠道的功能安排
問題？
第三節：營銷渠道存在的基礎與理論
二人社會的交換理論很容易用到直銷渠道上…
用在解釋中間商渠道上，要稍做改變…
二、中間商功能理論
簡化交易形式
商品的聚集、分類、分裝和搭配
交易的規範化
搜尋
三、交易成本理論
交易資產的專有程度
決策環境的不確定性
第四節：研究營銷渠道的視角
渠道結構與渠道行為
第五節：營銷渠道在企業營銷中的地位與重要性
第六節：本書的內容結構安排
案例討論：渠道失控的惡果

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