旅遊網絡營銷策劃(doc 27)

第一節 旅遊網絡營銷概述

一、旅遊網絡營銷的概念界定
二、旅遊網絡營銷的產生與發展
三、旅遊網絡營銷的特點
四、旅遊網絡營銷的基礎
五、旅遊網絡營銷麵臨的問題與未來趨勢

第二節 旅遊目的地網絡營銷策劃
一、旅遊目的地營銷/管理組織（DMO）
二、旅遊目的地網絡營銷策劃原則
三、旅遊目的地網絡營銷策劃內容
四、旅遊目的地網絡營銷策劃方法
第三節 旅遊企業網絡營銷策劃
一、旅遊企業網絡營銷策劃原則
二、旅遊企業網絡營銷策劃內容
三、旅遊企業網絡營銷策劃方法

第一節 旅遊網絡營銷概述

一、旅遊網絡營銷的概念界定
“網絡營銷”在英文中有多種表達方式，彙總起來有：e-marketing、online marketing、Internet marketing、net marketing、web marketing、cyber marketing等。人們試圖用一些新的術語來概括新利体育取现 在網絡環境下所出現的新變化，盡管可以籠統翻譯為網絡營銷，但在理論研究與實踐中，我們發現由於在內涵理解上的不一致，容易引起不必要的爭論。尤其是旅遊業，我國在應用相關信息技術方麵與國外有較大差別，常常將“網絡”與“因特網”不加區分地等同起來。
e-marketing ：E指“電子”，現代信息技術產品都是電子產品，從廣義的角度來看，該概念似乎可以包含一切電子營銷方式，但目前一般指通過因特網的“電子商務營銷”。
online marketing ：指借助於聯機網絡的網上營銷。聯機網絡上世紀60年代就已出現，而美國的許多飯店集團在70年代就通過基於聯機網絡的CRS（中央預訂係統）來分銷產品，而此時因特網還未出現。
Internet marketing ：強調是以因特網為工具的新利体育取现 ，這是目前最流行的網絡營銷方式，許多專家和學者常常將兩者不加區分地等同起來。
web marketing ：強調通過因特網上的WEB頁麵營銷，也稱網站營銷，這是中國旅遊業目前一般使用的營銷方式。

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