旅遊目的地網絡營銷發展策略研究(doc 32頁)

一、國際和國內旅遊網絡發展現狀。
二、旅遊目的地網絡營銷的優越性。
三、國際旅遊目的地網絡營銷發展趨勢。
四、國際旅遊目的地開展網絡營銷的手段和方式。
五、我國開展旅遊目的地網絡營銷的指導思想、目標和策略。

隨著世界經濟的發展以及人們收入水平和閑暇時間的增加，人們對生活品質的要求也日益提高，旅遊逐漸成為人們不可或缺的生活方式。而國際互聯網絡在信息傳播方麵所具有的實效性、即時互動性、便捷性、全麵性、經濟性等特性使其日益成為人們出遊前信息收集的必不可少的工具。旅遊業是信息密集型和信息依托型產業，旅遊業對信息的高度依賴和國際互聯網絡在信息傳播方麵的特性決定了旅遊業以網絡作為營銷工具和手段是必然的。旅遊網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡時代社會變革的新生事務，已經成為新世紀旅遊營銷的重要手段和方式。
旅遊目的地網絡營銷是指旅遊目的地旅遊管理部門運用互聯網技術了解旅遊者需求和願望，為旅遊者提供旅遊目的地信息和個性化、定製化服務，傳播旅遊目的地形象，開展旅遊目的地宣傳推廣活動，引導和促成旅遊企業產品交易實現，吸引更多的遊客來旅遊目的地旅遊的過程。它以網絡為基礎，繼承了旅遊目的地傳統營銷的基本特點，又有其自身優勢，能有效提升旅遊目的地的市場知名度和競爭力。旅遊目的地網絡營銷是旅遊目的地旅遊管理部門進行宏觀管理的重要工作，也是旅遊目的地旅遊管理部門開展旅遊營銷的重要內容，更是旅遊目的地旅遊管理部門提供公共產品和服務的重要體現。旅遊目的地旅遊管理部門可以借助網絡媒體開展網絡營銷，以此推動旅遊目的地旅遊業的發展，增加旅遊收入和旅遊人數，提升旅遊目的地旅遊形象，增強旅遊目的地競爭力，促進旅遊目的地社會經濟等各項事業的發展。

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