xx旅遊業形象策劃與營銷規劃綱要(pdf 14)

一、旅遊形象策劃的基本內涵
二、格爾木旅遊地脈及文脈分析
三、旅遊形象策劃
四、旅遊新利体育取现 規劃

旅遊形象策劃(Tourism Identity System, 縮寫為TIS)是受企業CIS的啟發、廣告業的影響帶動、國內旅遊業的迅猛發展和強大的市場競爭等綜合因素的作用下，在對旅遊地和旅遊景點的傳統意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營銷係統，它標誌著“旅遊產品”與企業產品具有相統一的市場供求關係和類似的運作規律。旅遊形象是旅遊資源的本體素質及其媒體條件（服務環節）在旅遊者心目中的綜合認知印象。實施TIS，塑造良好的和特色鮮明的旅遊區形象，有利於擴大旅遊區吸引力，拓展客源市場

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