營銷環境分析及在煤炭企業中的應用(doc 5頁)

營銷環境分析及在煤炭企業中的應用內容提要：
首先,用“十字圖表”歸納龍口礦務局的主要營銷因素。然後以“十字圖表”為依據,利用“三角矩陣圖形”分析龍口局的營銷機會和威脅。
機會1:龍口礦務局屬國有重點煤礦,國家的一係列優惠政策對企業的發展具有重要的意義,機會較好,可填入機會區Ⅳ 。
機會2:東北發電、煉鋼用煤量大,雖然龍口煤種不好,但具有海運優勢和動力配煤優勢,可望進入該區市場,機會一般,可填入潛在機會區Ⅴ。
機會3:華東需煤量大,但熱值要求高,而龍口煤發熱量低,雖然機會大,但企業勢力弱,可填入潛在機會區Ⅲ。
機會4:江南市場需要大量的配煤和汽化用煤,正適合於龍口煤的特點,機會優勢明顯,可填入現實機會區Ⅰ 。
機會5:龍口及附近電廠燒煤技術按龍口煤的特點設計,且需要量在不斷增加,是企業的大好機會,可填入現實機會區Ⅰ 。

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