電視直銷生死劫(doc 9)

七月份，廣電總局、工商總局聯合下發《關於整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》（以下簡稱《通知》），自8月1日起對減肥、豐胸、增高、藥品、醫療器械等五類電視購物節目實行“禁播”，兩部門將對執行情況進行監督檢查，違規播出機構將被暫停廣告發布權。8月1日淩晨到下午，各類甩脂機、豐胸等禁播節目仍不斷播出，國家廣播電視總局遂致電12家違規播放廣告的省級衛視的主管部門，責令整改、撤下明令禁止的違法廣告。據《通知》規定，如果在60天內連續三次收到“整改通知單”的，這個電視頻道或廣播電台將會被暫停廣告發布，同時還要追究相應責任人的責任。

此舉一出，廣受消費者稱道，不難看出，近年來電視直銷對公眾生活形成了強烈的視覺幹擾，電視直銷發布的廣告也給消費者留下了虛假廣告的印象，各種官司不斷。一項統計數字更加說明問題：去年，中消協對地級以上城市30個主要電視頻道進行的檢查中，發現虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數的61%。在國家工商總局發布的消費投訴分析中，僅2005、2006兩年，有關電視直銷問題的投訴高達2000件以上，平均每天就能接到這類投訴6起以上。電視直銷作為一個充滿巨大盈利潛能的新營銷模式，經過幾年的發展，確走到了麵目全非、人人喊打的境地，其中原因究竟有幾重？電視營銷如何應對這一生死之劫，而這一營銷模式又如何走向健康的發展軌道？這需要先從我國電視直銷的發展說起。
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