廣告研究知識分析(doc 50頁)

廣告研究知識分析目錄：
第一節 廣告研究的有關理論知識
一、廣告對消費者的作用
二、廣告與消費者相互關係的理論模型
(一) 廣告——品牌態度模式
(二)ELM模型——廣告說服的兩種途徑
三、廣告策略
(二) 廣告表現策略
四、廣告計劃程序
(一) 確定廣告訴求對象和廣告課題
(二) 製作廣告作品
(三)媒體計劃
(四)廣告活動的事後評估
第二節 廣告文案測試
一、廣告文案測試的指標
二、廣告文案的定性測試
(一)座談會大綱要點
(二)廣告文案測試座談會中常用的投射技術
三、廣告研究係統
(一)研究方法
(二)問卷
(三) 數據分析
四、Ad * Vantage廣告文案測試技術
(一)說服力
(二)廣告回憶
(三)對廣告片和廣告品牌的反映
五、結合認識反應分析的公開測試
(一)什麼是結合認知反應分析的公開測試
（二）什麼是知識反應分析
(三)結合認知分析的公開測試的操作步驟
第三節 廣告事後測試與跟蹤研究
一、次日廣告回憶研究
(一) 操作步驟
(二)數據分析
(三) 應用DAR研究的注意事項
(四) 優缺點
二、廣告跟蹤研究
(一)廣告跟蹤研究的作用
(二)數據收集方法
(三)評價廣告效果的標準
(五)廣告結束時間的確定
第四節 媒體研究和媒體計劃
一、媒體監視的指標
(一)媒體分布和媒體視聽率
(二)廣告視聽率
(三)媒體視聽眾的階層
(四)成本
二、媒體計劃的製定
(一)選擇媒體的步驟
(二)確定媒體組合
(三)出稿日期擬定
(四)製定媒體計劃所需考慮的因素
三、電視收視率調查
(一)電視收視率調查的方法
(二)日記調查法所提供的報告內容
四、媒體監視研究
(一)什麼是媒體監視研究
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