全球營銷知識講解(doc 26頁)

全球營銷知識講解目錄：
第一節 國際市場與全球營銷觀念
國際經濟活動與國際市場
1、國際貿易
2、國際技術轉讓
3、國際投資
世界經濟一體化
全球企業的建立
1.全球企業將研究部門設在注冊國以外地區
2.全球企業實現了範圍的經濟性
3.全球企業間實行強強聯手的戰略
全球營銷觀念的樹立
1、目標顧客的變化
2、營銷環境的不同
3、營銷管理問題的複雜化
（1）高額外債
（2）政府不穩
（3）外彙波動
（4）外國政府苛求投資者
（5）關稅和其他貿易壁壘
（6）貪汙腐敗
（7）技術剽竊
（8）調整產品和溝通信息的高成本
第二節 全球市場環境因素分析
經濟環境分析
1.按技術經濟結構分類
2.按國民生產總值和國民收入水平分類
文化環境分析
1.物質文化。
2.語言文字。
3.審美觀。
4.教育。
5.傳統習慣。
6.宗教
7.態度價值觀。
8.社會組織結構。
政治環境分析
1.政府
2.政黨體製
3.政府政策的持續性
4.民族主義
法律環境分析
1.外彙管製
2.進口限製
3.稅收管製
4.價格管製
人口環境和社會團體影響分析
1、人口環境分析
第三節 全球營銷決策
全球營銷方案決策
1、全球產品決策
2、全球促銷決策
3、全球價格決策
4、分銷渠道決策
全球營銷組織決策
1、出口部
2、國際事業部
3、全球組織
全球公司的管理係統
1、GMSS對操作管理的支助要求
2、GMSS對戰術或戰略管理的支助要求
3、GMSS對全球戰略管理的支助要求
本章小結
思考題:
..............................