企業廣告目標與廣告預算(doc 24頁)

企業廣告目標與廣告預算目錄：
第一節 廣告目標
一、廣告目標及其特點
二、廣告目標的類型
（一）從新利体育取现 策略上的區分
（二）從廣告的目的上區分
（三）從廣告的信息處理過程區分
三、確定廣告目標時應遵循的原則
第二節 廣告預算
一、廣告預算的概念
二、廣告費的內容
三、廣告預算的編製程序
(一) 確定廣告投資的額度
(二) 分析上一年度的銷售額
(三) 分析廣告產品的銷售周期
(四) 廣告預算的時間分配
(五) 廣告的分類預算
(六) 製定控製與評價標準
(七) 確定機動經費的投入條件、時機、效果的評價方法
四、影響廣告預算的主要因素
（一）產品的生命周期
（二）市場競爭狀況
（三）品牌的市場地位
（四）廣告頻次
（五）品牌的替代性
五、廣告預算的編製方法
（一）銷售額百分比法
（二）銷售單位法
（三）目標任務法
（四）競爭對比法
（五）量力而行法
（六）通訊定貨法
（七）武斷法(Arbitrary method)
六、廣告預算的分配
（一）按時間分配
（二）按地理區域分配
（三）按產品(品牌)分配
（四）按媒體分配
七、廣告預算的管理

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