美格移動DVD上市公關策劃方案研討(ppt 42頁)

美格移動DVD上市公關策劃方案研討目錄：
一、項目背景
二、項目目的
三、市場分析
四、傳播策略
五、公關活動
六、時間安排
七、活動報價

美格移動DVD上市公關策劃方案研討內容提要：
移動ＤＶＤ是影碟機領域的高端產品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對於追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。
移動ＤＶＤ的誕生已經有五六年的時間，由於移動ＤＶＤ的科技含量高，開發和生產難度非常大，產品價格一直居高不下，市場啟動極其緩慢。
目前，白領人士、商務人士、大學生、有車族、時尚青年構成了購買移動DVD的主力軍。這部分消費群體的特點是極其追求個人的生活質量，重視個人的價值，時尚化、個性化，同時又具有相當強的購買力。
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市場分析：
優勢:
外觀時尚——機身纖小、淨重0.576公斤、柔和藍色的機身色調給人以尖端時尚的視覺衝擊。
顯示清晰——MAG是顯示器領中域的佼佼者，其機器性能穩定、
價格適中——產品價格在眾多品牌比較之中，性價比較高，並容易讓消費者接受
弱勢:
缺乏知名度——產品處於市場導入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。
產品述求不明確——市場賣點不突出，產品開發係列不延續。
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傳播策略：
流行時尚傳播——時尚產品、個性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費群體的關注。
生活選購傳播——選購常識、專家谘詢、社會熱點等引導新生活方式的到來。
財經科技傳播——新聞報道、綜述分析類文章、事件策劃、完整品牌故事。

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