某公司戰略公關傳播策劃方案(ppt 57頁)

某公司戰略公關傳播策劃方案目錄：
一、某年手機國內市場分析與預測
二、某某成長戰略解析及SWOT分析
三、營銷視野中的公關目標確定
四、公關傳播信息提煉
五、策略選擇——整合營銷傳播（IMC）設計
六、關於公關活動
七、傳播主題規劃
八、媒體組合策略
九、費用預估
十、公關效果評估準則建議
十一、關於危機預警與執行控製
十二、重要說明
附錄1：關於注意力傳播機構
附錄2：某某項目組成員（擬）

 

某公司戰略公關傳播策劃方案內容提要：
某年將是手機通訊業競爭更加殘酷的一年！
3G標準與商用的撲朔迷離，無線網絡運營商們的政策變局，將直接影響到這個行業的生存與發展。經曆了兩年的高速增長之後，國產手機陣營雖有長足進步，但想要續寫一飛衝天的神話，應有相當的難度。
某年手機市場前瞻
手機通訊市場整體需求仍保持較快增長，但產品供應總量遠大於需求總量，目前國內手機廠商的產能已經超過2.5億台。產能的高企使供大於求的情況日益惡化，導致庫存居高不下。目前國內手機廠商的庫存總和超過了2000萬台。產品更趨同質化，靠某一單一產品在市場上獨領風騷已越來越難，更新換代周期將進一步縮短。
手機與數碼影音產品結合日趨緊密，彩屏、可攝像、錄音、多媒體播放等時尚類手機大行其道。顯示像素與多媒體播放質量日益提高。智能及商務手機亦受到青睞。3G標準雖未塵埃落定，但部分與PC融合的無線商務功能已成為高端產品的代名詞。

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