淺談“八從”廣告策略(doc 12頁)

淺談“八從”廣告策略目錄：
1、廣告策略一：從星
2、廣告策略二：從眾
3、廣告策略三：從情
4、廣告策略四：從貪
5、廣告策略五：從洋
6、廣告策略六：從權
7、廣告策略七：從懶
8、廣告策略八：從性

淺談“八從”廣告策略內容提要：
中國科學院心理所研究員、博士生導師馬謀超教授對於“一則好的廣告有什麼樣的標準？”這個問題提出六大評價要素：1、可信度--讓人覺得真實、可靠。2、吸引力--創意的新穎性和表現力引人注目。3、適合度--定位準確、引起消費者購買欲望。4、感染力--使人產生情感感受。5、認知力--讓人了解廣告主題並記住他。6、必要信息--廣告信息的必要性和適量度。
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明星，一向因為高知名度、高曝光率被看作是商品通向消費者的最好介質或橋梁，所以，利用明星來傳播企業產品，借此提高產品知名度，從而擴大產品的市場份額已被大大小小的企業看作是銷售促進的“寶典”，事實也確實非常的有效。我們細數一下，國外的、國內的、港台的有名氣的明星，幾乎都拍過廣告，都做過產品的形象代言人，這就是“從星”策略的之所以大量運用的原因吧。國際品牌寶潔、聯合利華、歐萊雅個個都是運用明星廣告策略的超級高手。索芙特在“從星”策略的運用上，也可謂是出神入化：從林心如的“索芙特格格”代言木瓜白膚和“斑幹淨”祛斑係列產品，到周迅詮析“原漿”係列洗麵奶，再到張柏芝演繹纖臉洗麵奶、纖臉滋潤霜、腹部苗條霜和“水白晶”係列護膚產品，無一不是個雙贏的結果
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廣告人研究認為利用明星做廣告至少有三個理由：名人認可、名人可信、魅力與從眾效應。成功的明星廣告是策略的成功，他們共同的特點就是能將明星的作品、形象、特點與企業的產品有機地結合；廣告受眾（消費者）在記住明星的同時，也記住了企業的品牌與產品，能將明星的形象和品質迅速轉移到了產品上來。而失敗的明星廣告不是產品不好，也不是明星不火，主要是策略不對。如有的明星與代言宣傳的產品牛馬不相及，硬是被他們連在了一起，至於效果怎樣、產品的銷售如何，隻有廣告主老板自己知曉。如金嗓子喉寶大手筆地聘請世界巨星羅納爾多拍攝廣告，廣告的畫麵是：羅納爾多右手生硬地拿著一盒金嗓子喉寶，臉上的笑容僵持而又莫名其妙。

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