某蔬交易中心的網絡廣告策劃書(doc 11頁)

某蔬交易中心的網絡廣告策劃書目錄：
第一部分 市場分析……………………………………………4
一、營銷環境……………………………………………………4
二、消費者分析…………………………………………………5
三、企業和競爭對手的競爭狀況分析…………………………5
四、企業與競爭對手的廣告分析………………………………5
五、產品分析……………………………………………………5
第二部分 廣告策略……………………………………………6
一、廣告目標……………………………………………………6
二、目標市場策略………………………………………………6
三、廣告表現策略………………………………………………6
第三部分 廣告策劃方案……………………………………… 7
一、搜索引擎廣告………………………………………………7
二、登陸DMOZ…………………………………………………8
三、登陸九贏廣告聯盟…………………………………………9
四、果蔬、農業門戶網站廣告…………………………………9
五、廣告費用總預算……………………………………………9

某蔬交易中心的網絡廣告策劃書內容提要：
當前我國果蔬市場發展良好，這主要受國家政策的影響較大，從黨的十六大提出三農問題開始，到如今黨的十七大即將召開，國家對三農問題的重視如見一斑。其中的重要政策法規包括：減免農稅、控製農產品物價等。國家同時出台一係列法律法規，保護農民利益、促進農業發展，在這個良好的環境下，農民積極性得到極大的提高，一些外出打工的農民紛紛返鄉種地，更有一些城市居民也離開城市，到郊區開農家樂，種植水果蔬菜等。同時這些郊區產業的發展也吸引了大量的人才前來就職，這就給我們農產業的發展提供了良好的技術人才支持。
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以下是中國果蔬市場的總體概況：
（1）.中國消費者收入水平在逐漸提高。
（2）.中國超市記大型超市的零售額在逐步上升。
（3）.消費者對果蔬的認知度和消費量在逐年上升。
（4）.中高端的消費人群在逐步上升。
（5）.消費者對果蔬安全的重視程度在逐步上升。
（6）.更多的中國人在外出旅遊的同時也接觸了外麵的新鮮事物，從而開始嚐試不同種類的水果。
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目標市場策略：
以前我們企業的目標市場隻是定位在四川周邊地區，而目標客戶也隻是定位在原有的那些傳統經銷商。通過一段時間的努力，我們期望把我們的網站建成一個能實現網上便捷交易的平台，並通過這次網絡廣告的宣傳，期望將目標市場擴展成為一個全國性的市場；我們對於果蔬產品的市場細分是這樣理解的，由我們公司的現狀而言，我們決定把地域因素作為細分市場的基本原則，主要把市場按地區或者省份分為若幹個細分市場。

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