營銷策劃大綱模版概述(doc 20頁)

營銷策劃大綱模版概述目錄：
一、前 言
二、深圳市旅遊市場分析
三、口岸中旅麵臨的問題
四、傳播主題定位——發現世界真精彩
五、品牌的勝利
六、發現世界真精彩的廣告策略
七、發現世界真精彩的促銷策略
八、發現世界真精彩的公關策略
九、發現世界真精彩的媒體組合戰術

營銷策劃大綱模版概述內容提要：
現在旅行社推新產品的興趣越來越低，這主要是因為一來花了錢不一定成功，二來容易被複製“為人作嫁衣”。大家都抱這種心態就使當前的旅遊產品的周期越來越短，新線路一推起來，很快就陷入打價格戰的尷尬局麵，為了保住勝利果實就不得不降低成本，這樣使原本象模象樣的好產品很快就麵目全非了。於是太多的公司常以各種價格優惠作為銷售方式，這有點象服用興奮劑，往往在短期內奏效，卻不能根本解決消費者對公司產品的興趣日益減退的問題。
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無法想象一家企業沒有品牌而贏得長期發展。
我們生活在一個品牌的世界裏，無時無刻不在與各種品牌打交道，在不同品牌間作出選擇。人們在購買產品時已經不僅僅是為了滿足某種需要了，而是使用產品時的那種感覺，稱之為“真實的消費體驗”，這種消費體驗強調“我的行為背後代表我是怎樣的人，代表著我的生活方式、社會地位、品味等”，這些都是通過品牌來傳達的。
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旅遊業在中國起步時間不長，尤其是中國公民旅遊。初期，許多人感覺能夠去旅遊就不錯了，並沒意識到產品、服務和個中體驗的差異。隨著旅遊逐漸成為人們生活中的重要組成部分，人們旅遊經驗的日漸豐富，其要求不再是“到此一遊” 、增長見識，而是讓身心獲得極大滿足，從繁雜的日常生活中偶爾解脫出來，回歸到大自然中，在不同的文化背景、自然環境下，和親朋好友共享一段生命中最輕鬆、自然、愉快的美好時光。這種珍貴的體驗不再是一點價格上的差異可以替代的了。

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