論媒體人在公關活動中的角色(doc 5頁)

論媒體人在公關活動中的角色目錄：
一、新聞工作者在公關活動中的角色特征
二、新聞工作者在公關活動中所應劃清的幾個界限
三、為扭轉行為偏差所應采取的措施

論媒體人在公關活動中的角色內容提要：
隨著我國公關實踐活動的蓬勃開展，越來越多的新聞媒體及其從業人員參與其間，他們或為自身形象籌謀擘畫，或為其他社會組織的發展獻策建言，從而使公關活動的規模和影響不斷擴大。然而就目前我國的情況看，關於新聞工作者涉足公關實踐一項，理論上既無係統而嚴整的闡述，實際工作中也無明確的規定。這種認識上的模糊性和操作範式的不確定性，很容易導致此類機構及人員行動的盲目性和行為的不良後果。因而筆者認為有必要對新聞工作者在公關活動中的角色問題進行一番分析、探討，以明確在此過程中他應充當什麼角色而不應充當什麼角色，應采取什麼行為而不應采取什麼行為，這個"角色"與"行為"應當受到何種製約等等。
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新聞工作者是代表黨和人民的利益行使傳播職能的人，公關人員是代表組織利益開展宣傳活動的人;新聞工作者的職責是本著客觀、真實、公正的原則進行新聞報道，滿足受眾對信息多方麵的需求，營造有利於社會穩定的輿論環境;公關人員的職責是本著對組織有利的原則進行正麵信息的采集與傳遞，為組織的發展創造良好的外部環境，最終達到使組織獲利(贏利)的目的。
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為自己做公關與為他人做公關的界限：
為自己做公關，是指為所在組織自身形象的完善進行策劃與宣傳，組織內部公關部門的職能即屬此類;為他人做公關，是指為另一個組織形象的完善進行策劃與宣傳，被稱作公共關係之父的艾維?李"公共關係事務所"式的公關機構(包括各類公關公司、公關顧問公司、點子公司等)的職能即屬此類。

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