怎樣利用網絡廣告提升營銷競爭力(doc 9頁)

怎樣利用網絡廣告提升營銷競爭力內容提要：
網絡營銷廣告一般是指在Internet上發布，傳播的廣告信息，它是Internet作為新利体育取现 媒體最先開發和利用的營銷技術。目前，世界各地Internet 的用戶涵蓋了近180 個國家，並且用戶數以每年10% 的速度遞增。
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傳統的廣告傳播媒體，包括廣播，電視，報紙，雜誌等，往往局限於某一特定區域內傳播，要想把在本國內刊播的廣告轉為在國外發布，則涉及需經當地政府批準，在當地尋找合適的廣告代理，洽談並購買當地媒體等一係列複雜的工作。同時，廣告刊播時間受購物時段或刊期的限製，目標受眾很容易錯過廣告信息，並且廣告信息難以保留，廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。
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網絡廣告效果的可測試性：
傳統媒體廣告，目標受眾遊離在廣告主監控之外，廣告主無法確切地知道究竟哪些人觀看了廣告而哪些沒有，他必須為所有這些人支付廣告費。廣告的營銷效果比較難以測試和評估，廣告主無法知曉多少購買決策是因廣告而作出的。一位企業的營銷主管在對自己企業每年投入不菲的傳統廣告費用抱怨說，至少這種廣告費用的一半是冤枉的，但企業無法確定哪一半是冤枉的。

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