某美食城廣告營銷策劃書(doc 15頁)

某美食城廣告營銷策劃書目錄：
一. 前言
二.市場調研
三.大聚通美食城總體現狀與競爭戰略：
四.市場前景分析：
五.開業慶典活動策劃方案建議
六.廣告策略建議
七.整體傳播策略
八.大聚通美食城廣告用語
九．廣告投入戰略：

某美食城廣告營銷策劃書內容提要：
“民以食為天”。隨著經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業如雨後春筍般蓬蓬勃勃地發展起來，而這其中“各領風騷一兩年”的現象，又引起大多數經營者的反思和借鑒，對於大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業的競爭異常激烈。“知己知彼，百戰不殆”，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業形象，已成為企業製勝的法寶。
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市場背景分析：
今年南寧的建築、房產、汽車等行業均表現出讓投資者樂觀的發展形勢。讓飲食行業投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結束。各路美食派係紛紛雲集，美食行業必然再起風雲，消費市場具備升溫可能和空間。從當前美食行業的幾個領頭羊目前可見的經營狀況分析，消費者對飲食行業的需求有增無減，可以預見投資飲食行業依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。
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綜上所訴本次策劃工作的重點應分為以下幾方麵：
１進一步分析消費心理。
２新聞炒作方案的確立。
３組織活動形式和具體的實施方案。
４品牌形象設置。
５目標社會效應。
６消費群體定位。

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