論班輪運輸的新利体育取现 策略(doc 16頁)

論班輪運輸的新利体育取现 策略目錄：
1. 產品策略
2. 定價策略
3. 促銷策略

論班輪運輸的新利体育取现 策略內容提要：
班輪運輸是指船舶按照規定的時間表（船期表）在一定的航線上，以既定的掛靠港口順序經常地從事航線上各港間的船舶運輸。由於運輸業的無形性特征，營銷這種“服務產品”與營銷“實物產品”所應用的營銷策略有許多不同之處。通過對班輪運輸這一服務產品的分析，可以體會到營銷策略在服務業發展與競爭中的應用。
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產品是最基礎的營銷因素，它並非僅僅指實體產品。營銷學者將產品定義為“所有滿足購買者需求或欲望的有形及無形的組合體”，它包括實體、包裝、品牌、價格、售後服務等等。班輪運輸服務不同於一般的產品，其產品概念就是提供一種最經濟的方式，將商品借由地域的移動，從而增加商品的附加價值。
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產品組合決策：
接著，要考慮到產品組合決策，即根據企業的經營目標對產品組合的不同因素所采取的策略。對於班輪公司來說必須決定應該營運哪幾條航線，每條航線配置多少種運輸服務項目。不同的區域市場會有不同的需要，提供不同的運輸服務可以滿足不同的產品消費者，擁有更大的市場，但因受限於一定的資本、技術，並考慮到成本、費用支出和效益的獲得，班輪公司不可能無限製地增辟新航線。公司必須根據自身條件與外部環境確定一個最佳的產品組合。

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