大紅鷹香煙消費者特點分析(doc 10頁)

大紅鷹香煙消費者特點分析內容提要：
對焦油含量的態度和尼古丁的認知。81.0%的消費者樣本同意焦油含量越高，對身體損害越大。對這一問題的看法，混合型香煙消費者和烤煙型香煙消費者基本沒有區別。有接近半數（45.9%）的消費者對尼古丁挺在乎的。持無所謂態度的占32.5%。
關於是否是某個俱樂部成員。隻有6.8%的消費者目前是某個俱樂部的成員，絕大多數消費者沒有加入某個俱樂部。混合煙消費者加入某個俱樂部的比例略高一點。消費者樣本對加入某個香煙俱樂部具有一定的熱情
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隨著消費者對香煙危害的認知，越來越多的國家已經逐步降低香煙的焦油含量。香煙品牌要走向國際市場，必須要解決焦油含量過高的問題。
從整個煙草行業現狀看，除了地方保護主義和壟斷等因素，短時間內降低香煙焦油含量迫在眉睫。尤其是國際上對吸煙有害人體健康的呼聲日益高漲，煙民在選擇香煙時亦有魚和熊掌兼得的僥幸心理，低焦油含量的香煙自然占了上風。
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“低焦油”和“環保健康”成為目前香煙產品最敏感的訴求點。其次可以考慮的產品物質訴求點是“雜味小”或“刺激性小”。
相對於其他產品訴求點而言，“低焦油”產品和“環保健康”產品贏得了更多消費者的喜愛。而“雜味小”和“刺激性小”排在第二梯隊。

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