中西廣告文化內涵的比較分析(doc 8頁)

中西廣告文化內涵的比較分析內容提要：
世界曆史上先後有五大文化圈，即：希臘（羅馬）文化圈，希伯來（基督教）文化圈，漢（儒家）文化圈，印度（佛教）文化圈，伊斯蘭（阿拉伯）文化圈①。其中，希臘文化和希伯來文化的融合，成為現代西方文化之根，儒家文化一直是中國文化之源。在中國數千年的曆史發展長河中，中國的文化又深受道教和佛教的影響，可以說，古老的中華文化是儒、釋、道三者的結合體。
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中國曆來有著含蓄傳統美德，從曆代的詩文中我們可以看出，中國的抒情詩多以含蓄為美，很少直接表情達意，總是借助於一定的意象去寄托感情，或借景抒情，或托物言誌，受這種文化環境的熏陶，人們形成了以“猶抱琵琶半遮麵”、以“隻可意會，不可言傳”為美的思想觀念。
在這種文化的熏陶之下，中國人普遍形成了重感情、講仁愛的性格，同時這種性格往往用含蓄的方式表達出來才能為人所接受。所以中國的很多廣告講究以情動人，講究表達方式上的含蓄性，產生了很多以親情和愛情為創意主題的優秀作品，這正適應了中國人的文化心理需求。
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中國的廣告無論在內容的訴求上還是表現的方式上多中規中矩，這和中國的傳統文化也有很大的關係，“無規矩不以成方圓”“君君、臣臣、父父、子子”諸如此類的語言我們經常見到，從隋朝創立科舉考試製度以來，一些讀書人（應該算是文化精英吧）在“八股取士”製度的禁錮下，很難有創新，而且在這種嚴格的文化教育體製和等級製度之下，容易使人的思維僵化

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