我國戶外廣告25年發展分析(doc 8頁)

我國戶外廣告25年發展分析內容提要：
許多年來，人們把目光投向傳統的四大媒體，在相關的廣告年鑒及媒體監測數據中，提及戶外媒體時至多在結尾處補充一句“隨著新材料、新技術的發展，戶外廣告也有較大發展”這樣的字樣。戶外廣告的研究長期以來被忽視了。基於此，我們對改革開放以來中國戶外廣告的發展做了一個調查分析，以期從中發現一些有價值的東西與大家分享。
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造成這種狀況的原因是多方麵的。首先，處於起步階段的中國廣告所關注的媒體必然集中於傳統的大眾媒體――報紙和雜誌。特別需要指出的是，當時的人們對剛剛走進家門的電視興趣正酣，電視廣告隨著電視的普及且正高速發展；而戶外廣告在如火如荼的電視廣告麵前自然失色許多。這一時期比較精彩的廣告也都是電視廣告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣機、三九胃泰等。戶外廣告隻是以配屬媒體的麵目出現，為這些品牌的樹立起著潛移默化的作用
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專注內地車亭廣告的白馬戶外廣告公司，背靠全球最大的廣播及戶外媒體公司清晰頻道CleaｒChannel。借助強大的外援，白馬戶外廣告打造一個覆蓋全國多個城市的戶外廣告媒體網絡。據統計，全國29個城市內建成的2萬個候車亭中，白馬廣告擁有1.2萬個的經營權，市場占有率達60%。

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