現代廣告的形式美法則(PPT 43頁)

第五章現代廣告的形式美法則
現代廣告集科學與藝術於一身，具有實用和審美雙重性。
廣告的本質是傳達信息，傳達信息是廣告的基本功能，
而且這種功能先於廣告的審美功能。這就決定了廣告作品的美不是為美而美，
而是必須緊緊圍繞廣告的目標和內容來進行，
要從屬於企業的營銷活動，這是現代廣告的基本審美功能。
第一節什麼是形式美
一、形式美和形式美法則
（一）形式美
形式美是指生活、自然中各種形式因素（色彩、線條、形體、聲音等）
的有規律的組合。形式美和事物的美的形式既有聯係又有區別。
（二）形式美的法則
所謂形式美的法則不過是人們在審美活動中對大量的具有對稱特征的事物的概括反映。
（三）形式美因素的特性
形式因素的特點、意義並不是凝固不變的，它隨著相關因素的條件變化而相應地發生變化。
二、形式美的內容要素
眼睛和耳朵是人的兩種主要的審美感官，它們分別接受來自客觀世界的光和聲的物質刺激，
並能感受到審美愉悅。眼睛感知光，使我們的視覺感受到不同的色彩和形狀；
耳朵接受的是聲，它讓我們聆聽到來自自然界以及生活中的聲響。
（一）色彩
1、色的本質
2、色彩的審美特性——表情性
（二）形狀
1、線
2、麵與體
（三）聲音
1、聲音和音樂
2、聲音和音樂的審美特性——表情性
三、形式美的相對獨立性
（一）內容和形式的關係
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