世界廣告站之創意篇四(doc 18頁)

世界廣告站之創意篇四目錄：
1、包裝廣告
2、招牌與廣告
3、軟性廣告
4、對聯與廣告
5、“活”廣告
6、“海鷗”的珍貴瞬間
7、“笨招”賣酒
8、雙鳳展翅
9、中外洗衣機廣告戰
10、超前戰略
11、“仿宋體”與“仿童體”
12、……

世界廣告站之創意篇四內容提要：
一個良好美觀的商品包裝，是一種有效的廣告媒介，不僅能最先吸引住顧客，觸發需用者的購買動機，而且往往能抬高商品的“身價”，使需用者願意付出較高的價格來購買，增加商品售出機會。特別是出口商品的包裝，更加顯得重要。
前些年，我們對商品包裝太不重視了。如蘇州檀香扇，小巧玲瓏華美精致，香氣馥鬱，馳名中外。但原來包裝比較平淡，沒有特色。在香港市場，每件的售價隻有65元。後來，改成錦盒包裝古色古香，具有一定的民族特色，有的加配紅木或有機玻璃插座，成為極好的工藝品，受到國外用戶和旅遊者的歡迎。改進包裝雖使每件成本提高5元，但售價卻提高到165元，而且銷售量大幅度增長，為國家多創了外彙。這說明，注意改進商品包裝，不僅有經濟意義，而且還提高了我國商品的國際聲譽，具有重大的政治意義。

……

招牌與廣告：
麵對日新月異的商品競爭，“酒香客自來”此言已不很靈驗了。雖說吸引顧客，是一種綜合作用的結果，但首先還是要在招牌上下功夫。招牌具有不花錢的廣告作用，其中頗具講究。隻要你走在繁華的鬧市區，就會發現現今招牌的形式、名稱、內容都發生了很大的變革。有銅字式、牌匾式、立體式、燈箱式、實物式、流動式等，圖文並茂，爭彩鬥豔，各具特色；名稱也自創自謂，都嫌“昌盛”、“利民”此類字眼過於正規呆板，不會給顧客以深刻印象，於是各種有趣、古怪、詩意的店名便應運而生；內容也隨之豐富起來，不僅是附寫上經營內容、服務宗旨，而隻略寫幾筆則變得十分親切
……

軟性廣告：
在生產經營的過程中，注重信譽投資不失為一招上乘的經營策略。當然，進行信譽投資，還有至關重要的一點，那就是不強加於人，同時，這也是軟件廣告的一大特色。
多少年來，北京王府井大街都是白牆灰瓦，即使有一點色彩，也日趨脫落。北京市油漆廠的負責人目光敏銳，這正是工廠宣傳產品的好機會。於是，與有關部門協商，決定在國慶35周年前夕，撥出24噸各種顏色的新型塗料，價值10萬元，美化王府井。整條街道的色彩經過專家們的精心設計，不同風格的店鋪顯示出不同的顏色。如北京畫店的翠柏、清真食品店的果綠、東安市場大門的雪青、新中國兒童用品商店的豆青……充溢著盎然春意；

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