TDA車體廣告有效性研究(ppt 21頁)

TDA車體廣告有效性研究內容提要：
“TDA車體廣告有效性研究”的介紹
研究方法
研究過程
研究結論
研究方法“前後對照組法”在運用時的關鍵點
“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題
用關鍵點來衡量這次研究在運用”前後對照組法”時存在的問題
研究過程中的其他問題。（抽樣樣本的問題等）
……

研究方法的介紹：
采用因果性調研方法
調研目標：車體廣告的有效性量化；
有效性可通過對廣告內容的認知度變化來衡量；
調研目標為：做車體廣告，將引起認知度的變化是
多少？
具體實驗方案為前後對照組設計方案
……

用關鍵點來衡量本次研究在運用“前後對照組法”過程中存在的問題：
測試特性不同:
Coolidge:二十年代的默默無聞的總統;
Nixon：剛卸任的知名度很高的總統;
測試初始數據不同:
（由於認知度變化與廣告的關係並非簡單的線性關係，所以初始數值也應
相同）
Coolidge:4%Nixon：26%
其它影響因素不同:
戶外廣告剛剛出現後,當地電視、報紙媒體對這次實驗的報道對
Coolidge和Nixon認知度影響程度不同；
實驗進行期間水門事件5周年的紀念日對Coolidge和Nixon認知度
影響程度不同；
由於Coolidge和Nixon測試特性不同，使得有其他因素的影響對二
者認知度影響程度不同。

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