廣告媒體策略與消費者洞悉(ppt 30頁)

廣告媒體策略與消費者洞悉目錄：
1、客戶項目簡報總結
2、競爭形勢總結
3、廣告公司任務
4、消費者洞悉
5、廣告策略及創意表現
6、媒體策略及計劃
7、預算估計
8、服務小組成員

廣告媒體策略與消費者洞悉內容提要：
競爭形勢總結：
番禺地產項目供應量大，兼具價格優勢，對年輕白領有慣性的吸引力；但政府對配套及交通問題並未根本解決；
政府支持之下，東圃將會繼番禺之後成為白領首次置業的熱點，並將更具地域與交通的優勢；
但是，仍然缺乏足夠大型的項目使其成為一個爆發的起源；
同區項目目標客戶與我們一致，占領他們頭腦中的第一位置(TopofMind)是策略的基礎。ConsumerMindshare——MarketShare
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潛在的消費者？
主力的消費群是來自年輕的白領，但隨著市區的拓展，越來越多來自郊縣郊市的消費群渴望購買廣州的樓宇，以換來更優質的生活與子女良好的教育與升學機會。
他們並不是我們廣告針對的對象，但在市場策略來看，我們有必要重視小區配套特別是教育對他們的吸引力；
因為，他們富有並敢於投資。在延續期的推廣可能是另外一個突破口。
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一個鮮明的廣告定位表達：
是自由、動感、互動的現代白領生活寫照；
也是消費者對帶來這種生活的中海康城廣闊、互動空間的“第一印象”；
隨著項目的不斷成型，消費者會越來越強烈感受到中海康城對這種生活的支持；
項目理性賣點與消費者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強的力量，持續的影響消費者的態度。為我們第二期的推廣打下基礎。

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